Uma das grandes diferenças que encontrei quando cheguei a Londres foi no café...não só porque era na maioria das vezes mau e caro, como porque a oferta era tanta que eu nem sabia o que escolher. Eram os lattes, macciattos, flat white... e o que descobri hoje: O suspendend coffee.
De origem napolitana, o Caffé suspenso é um acto anónimo de altruísmo Um cliente entra num café que apoie esta iniciativa e compra um café para si e outro para um desconhecido com necessidades. O funcionário do café regista o número de cafés suspensos e vai deduzindo dessa conta a todos os que com mais necessidades o pedirem. É uma tradição Italiana que acontecia por altura do Natal mas que se perdeu nas últimas décadas. Mas que reapareceu nesta época de crise.
Já é possível comprar um café suspenso em Nápoles - Itália, Sófia - Bulgária, Melbourne - Austrália, Singapura e desde o final de Março início de Abril em Londres. A starbucks já aderiu a esta iniciativa e subiu a parada ao dizer que a quantia oferecida pelos clientes em cafés suspensos será oferecida à instituição Oasis. Uma clara táctica de marketing para tentar esconder o escândalo de fuga aos impostas do inicio do ano.
Alguns podem perguntar-se se oferecer uma sopa ou fruta não seria mais lógico. Mas basta percorrer alguns dos lugares de londres onde os sem abrigo mendigam para ver vários copos de café. Não só por ser uma bebida energética mas porque durante estes largos meses em que as temperaturas rondavam os 0 graus o que mais se pede é algo que aqueça.
Fico também um pouco desconfiado sobre quem vai tirar proveito desta iniciativa. Os cafés lucram mais ficando com a imagem de bem-feitores quando não contribuíram com nada. E facilmente os desempregados que gastam o subsídio de desemprego no pub a virar pints de pijama às 3 da tarde podem agora passar pelo café da esquina e ter mais uma borla à custa do contribuinte... ainda assim, uma boa ideia. Quando é que chega a Portugal?
4 comentários :
E as empresas lá ficam com o belo do benefício fiscal financiado pelo donativo do cliente - fantástico Mike! O cliente dá o donativo, mas ele acaba por ser colocado nas contas da empresa como se fosse ela a fazer o donativo. Obviamente tem benefícios fiscais (paga menos impostos) que acabam por ser novamente suportados por .... É isso! os clientes! É por estas e por outras que deixei de cair nas campanhas dos arredondamentos e outras onde não me dão um recibo para que seja eu a receber o benefício fiscal.
correcto mas para isso acontecer esta tem de ser uma registered charity...e mesmo sendo há (ou poderia haver) a opção de declarares tu este donativa...como acontece quando fazes um donativo num site tipo justgiving.
O que acho que acontece é que isto vai entrar como facturação normal. e depois vai fazer um flyer ou newsletter a dizer o quando altruistas são com esta iniciativa...quando foi tudo obra dos clientes. Por isso é que várias pessoas estão desafiar as grandes cadeias (starbucks, costa) a duplicarem os suspended coffees...e eles responderam que estão a analisar.
Se entrasses naquele cafe que adoras...e visses dois sem abrigo...juntamente com o cheiro característico a ocupar mesas inteiras...ias sentar-te? Eu, sinceramente, acho que não voltaria lá mais. O café para mim é 60% do que me motiva a entrar....o restante é o ambiente. Será que as grandes cadeiras vai sacrificar isso?
Mesmo assim, nada te impede de comprar um café e oferecer ao tipo que está a vender a big issue!
Ja tinha lido sobre isto na Time Out de ca. Realmente nunca me tinha ocorrido que o cafe pode ficar com o dinheiro e ninguem ir la 'reclamar' o cafe...E eu que costumo ser bastante cinica hein? Mas pronto. Sei que por ca ainda nao sao muitos os estabelecimentos que tenham implementado isto.
Fico tb a pensar se isto n é também uma publicidade gratis para os cafes independentes que aderiram a isto...por ex eu fiquei cheio de vontade de ir a este coffee7 so para comprar o meu primeiro café suspenso...qt é que custará mesmo um spot de 3min na bbc? eles tiveram-no de borla.
isto do altruismo e boa vontade já é um bem transactionavel como outro qualquer. A minha empresa (ou o grupo) oferecem 2 dias aos empregados que podem ser usados em qualquer actividade que sirva para ajudar uma charity (pode até ser um torneio de golf). e no final do ano fartam-se de mostrar a todos os concorrentes o quão fantasticos eles são para a sociedade...
um dia num pub cravei um cigarro a um tipo que em troca queria saber o que eu achava da ideia dele. Criar uma empresa que vende fundos de investimento para charities...não é muito diferente de muitas instituições que já existem...mas basicamente criar uma empresa que vende um produto mt valioso nos dias de hoje. que é a imagem de que uma empresa ajuda a sociedade.
fez mais sentido na altura...também estava menos sóbrio.
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